世界上哪兒都沒(méi)有免費(fèi)的午餐，但的確有很多譽(yù)滿(mǎn)世界卻可以免費(fèi)參觀的博物館。大英博物館就屬于此類(lèi)先行者。事實(shí)上，英國(guó)政府對(duì)大英博物館的運(yùn)作，主要依靠納稅人的資金。但僅憑國(guó)家行為來(lái)管理，難免會(huì)在經(jīng)濟(jì)低谷時(shí)遭遇運(yùn)營(yíng)上的捉襟見(jiàn)肘。如何依靠聲譽(yù)和館藏財(cái)富實(shí)現(xiàn)自足獨(dú)立？大英博物館從上世紀(jì)后期開(kāi)始推廣自己的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。數(shù)十年來(lái)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的收獲為其帶來(lái)名利雙收的效果。

 

2014年的最后一個(gè)月，大英博物館里最受歡迎的展覽，是中國(guó)明代1400年—1450年特別展，以及德國(guó)產(chǎn)業(yè)文化歷史展。這兩項(xiàng)展覽的共同點(diǎn)在于：都是展現(xiàn)各自國(guó)家的重要發(fā)展史，展覽規(guī)模都不大、重質(zhì)不重量。而對(duì)于大英博物館來(lái)說(shuō)，這兩項(xiàng)賺足口碑的展覽，從不同角度為該館文創(chuàng)項(xiàng)目帶來(lái)關(guān)注和經(jīng)濟(jì)收益。在明代展覽廳和德國(guó)產(chǎn)業(yè)文化展廳的出口，都有以各自展覽為主題的紀(jì)念品、書(shū)籍或玩具：明瓷歷史研究圖書(shū)、笑容可掬的陶土玩偶；老款甲殼蟲(chóng)玩具汽車(chē)、橡皮及鼠標(biāo)，德國(guó)史上重大發(fā)明及科技創(chuàng)新書(shū)籍。這些都成為參觀者臨走時(shí)的購(gòu)買(mǎi)目標(biāo)。

 

 

 

借助主題展覽推廣商業(yè)產(chǎn)品，是大英博物館在文創(chuàng)上的傳統(tǒng)策略。在該館紀(jì)念品店里，木質(zhì)的袖珍版木乃伊棺木一直是熱賣(mài)品。但大英博物館并沒(méi)有將文創(chuàng)項(xiàng)目局限在紀(jì)念品銷(xiāo)售這一狹窄領(lǐng)域，而是利用展品設(shè)計(jì)出不同的文創(chuàng)活動(dòng)。

 

從11月下旬開(kāi)始，公眾可以從大英博物館在線館藏中下載雕塑和藝術(shù)品的3D模型。只要家中有一臺(tái)3D打印機(jī)，足不出戶(hù)就可以打印出炫酷的館藏紀(jì)念品。

 

2001年12月1日，英國(guó)政府兌現(xiàn)承諾，取消倫敦主要博物館和美術(shù)館的入場(chǎng)費(fèi)。但不到十年，伴隨全球金融危機(jī)的影響，英國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入衰退期，當(dāng)政者在不放棄免費(fèi)的前提下，要求博物館方面想辦法自主贏得更多市場(chǎng)收益。在這一背景下，大英博物館與英國(guó)廣播公司聯(lián)手推出系列文創(chuàng)活動(dòng)，“講述百姓身邊的歷史”。核心部分是英國(guó)廣播公司廣播四臺(tái)的一套系列節(jié)目“記錄世界史的百件物品”，以此鼓勵(lì)人們了解更多公共史。大英博物館館長(zhǎng)、也是這100集電臺(tái)節(jié)目的主講人尼爾·麥克格瑞格認(rèn)為，這是該館在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)策略上的換位思考，通過(guò)細(xì)說(shuō)歷史物件，展示更為全面的世界史。用麥克格瑞格的話(huà)來(lái)說(shuō)，就是找回那些沒(méi)有書(shū)面記載的歷史佐證，或是讓那些歷史失敗者講述他們自己的故事。節(jié)目中挑選的歷史物件都是大英博物館收藏的世界各地物品，如從坦桑尼亞大裂谷發(fā)現(xiàn)的人類(lèi)最早工具等。

 

 

 

在大英博物館的牽頭下，全英350所博物館以及英國(guó)廣播公司地方臺(tái)把“通過(guò)物件說(shuō)歷史”這一理念引入英國(guó)各地，收集各自的歷史物品清單。核心活動(dòng)便是在民間征集傳家寶，讓博物館負(fù)責(zé)人、策展人和專(zhuān)家鑒定這些寶貝的歷史分量和作用。為助推人氣，大英博物館還與英國(guó)的電視臺(tái)、出版社、網(wǎng)站合作，推出電視紀(jì)錄片、圖書(shū)及在線視頻或音頻產(chǎn)品。由于大英博物館名氣響亮，媒體都不愿放過(guò)合作機(jī)會(huì)，紛紛安排當(dāng)家主持人或重量級(jí)出版商、發(fā)行商配合宣傳，從而為該館吸引了更多訪客。此外，大英博物館還不定期地安排專(zhuān)家上現(xiàn)場(chǎng)公開(kāi)課，市場(chǎng)反響很積極。

 

作為賺取“外快”的措施之一，大英博物館及功能類(lèi)似的英國(guó)公共博物館、展覽館允許社會(huì)租借展覽場(chǎng)地舉辦高檔酒會(huì)、私人活動(dòng)。活動(dòng)收入用來(lái)貼補(bǔ)博物館開(kāi)支。根據(jù)英國(guó)旅游局和英國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)，近些年包括大英博物館在內(nèi)的倫敦主要博物館、展覽館每年對(duì)英國(guó)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)超過(guò)10億英鎊。事實(shí)證明，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不僅給公共機(jī)構(gòu)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，也贏得更高的國(guó)際關(guān)注度。每年到英國(guó)旅行的海外游客大約有3000萬(wàn)人次，其中超過(guò)1/3的行程包括造訪博物館和畫(huà)廊等文化機(jī)構(gòu)。